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（原标题：泡泡玛特跨界作念珠宝，价钱对标潘多拉，伴计：只可在快闪店购买，暂无其他渠说念）

本文起首：期间周报 作家：孙艺格

POPOP上海快闪店 期间周报/摄

千亿市值的泡泡玛特开动转型作念珠宝了。

1月15日，泡泡玛特（09992.HK）旗下珠宝品牌“POPOP”宇宙首家快闪店在上海、深圳同期开业。期间周报记者今日上昼实地造访了位于上海IFC市集的快闪店，市集生意不到1个小时，POPOP柜台前如故挤满了前来购买和究诘的主顾。

记者在快闪店看到，POPOP的产物材质大多为925银，价钱在249元到2699元之间，而前来挑选饰品的主顾也不再仅仅年青群体，也有不少中年东说念主。

左证POPOP官微先容，现在有5个系列发布，包括项链、鸿沟、手链等。在本次推出自主品牌POPOP之前，泡泡玛特就如故涉足饰品赛说念，泡泡玛特折柳在2023年、2024年与周生生推出联名金饰；2024年6月，泡泡玛特推出旗下IP“Skullpanada”系列首饰；2025年1月，泡泡玛特在北京开出“Molly”系列首饰快闪店。

泡泡玛特的业务包括 IP孵化与运营、潮水玩物与零卖、主题乐土与体验、数字文娱四大板块。

在多重布局下，泡泡玛特的功绩推崇长期可以，上市四年营收增长近40亿，净利润翻倍。

针对珠宝品牌POPOP等相关问题，记者向泡泡玛特发送采访提纲，适度发稿，未获取复兴。

单价对标潘多拉、APM，产物“限时不限量”

据POPOP伴计先容，店内饰品除了红玛瑙手链、贝珠手链、自然晶石手链除外，其他饰品均为“925银”材质。此外，所有饰品的诡计齐是基于泡泡玛特的大热IP，其中包括“Molly”“小野”“Skullpanada”“Labubu”等IP。

POPOP快闪店里面分饰品 期间周报/摄

“现在POPOP的饰品只可在快闪店内购买，快闪落幕后，暂时莫得其他渠说念可以购买，咱们是限时不限量的。”其中又名伴计暗示。

“平时我不如何买银饰，买金饰多小数，但泡泡玛特（POPOP）的银饰我合计作念得很顺眼，若是有符合的就会买。”当作泡泡玛特的诚笃粉丝，小莉（假名）真的不会错过泡泡玛特的每个动态。

不外，除了像小莉这么的诚笃粉丝，也有并不练习泡泡玛特的耗尽者来到柜台前挑选，关于时时耗尽者而言，价钱依然是热心点之一。又名耗尽者对记者暗示，“若是价钱再少200到300块，我可能会买，毕竟我不太懂他们这些IP，仅仅听一又友说过，可能更多的是品牌赋予的价值。”

记者不雅察发现，POPOP部分饰品的价钱对标潘多拉、APM Monaco等珠宝品牌，价钱在249元-2699元之间。部分项链和手链可用不同吊坠进行搭配，吊坠单价在249元-459元，一条裸链按粗细分为559元、100元。

大耗尽行业分析师杨怀玉对期间周报记者暗示，泡泡玛特自主迷惑珠宝品牌POPOP的上风在于泡泡玛特在潮玩市场已积存了丰富的品牌资源和庸碌的粉丝基础，这些资源可以顺利行使于POPOP品牌的实施，酿成高大的品牌协同效应。同期泡泡玛特领有多个著明IP，这些IP可以为POPOP提供私有的诡计元素，增多产物的眩惑力。

不外，他也提到了珠宝行业具有较高的本事门槛和行业壁垒，举例材料的采选、工艺的细密度等，这些齐是泡泡玛特需要克服的挑战。

“自然泡泡玛特在潮玩市场有很高的著明度，但在珠宝市场，耗尽者对POPOP的露出度相对较低，需要时候和资源来缔造品牌形象。跨界干与一个全新的行业，泡泡玛特需要濒临更高的市场风险，如何有用贬抑风险，确保名堂标班师鞭策，是一个要害的考量。”杨怀玉暗示。

上市四年营收增长近40亿，净利润翻倍

2016年，泡泡玛特推出了首款Molly十二星座盲盒，跟着自媒体的发展和耗尽不雅念的编削，盲盒类商品在2020年傍边迎来巅峰。随后，盲盒激勉的市场效应便一发不行打理，各大市集的大极品店真的被层出不迭的文具盲盒、化妆品盲盒、文创盲盒层所隐秘。

正在上大三的Cici（假名）对记者暗示，泡泡玛特每出一个新款盲盒她真的齐会购买，“有些热点款我还会让一又友替我抢，集合这些东西很有设立感的，它们等于我的战利品。”

比较使用价值，年青群体在耗尽中越来越追求面目价值和精神价值。据艾媒究诘数据，2024年中国盲盒耗尽者购买盲盒原因前三名折柳为“可爱该盲盒的诡计”“被产物包装眩惑”“出于敬爱跟风购买”。

泡泡玛特在积极的市场面目的影响下赚得盆满钵满。自2020年上市以来，公司总营收从2020年25.13亿元快速增长至2023年的63.01亿元，转机后净利润从2020年的5.90亿元增长至2023年的11.90亿元。2024年半年报显现，泡泡玛特期内达成营收45.58亿元，同比增长62.0%；转机后净利10.2亿元，同比增长90.1%。

1月15日，泡泡玛特CEO王宁在“为中国经济点赞——企业家之夜”上暗示，“往时总说咱们念念要去学习迪士尼这么一家IP的企业2024欧洲杯官网- 欢迎您&，概况成为中国的迪士尼。然则逐步地咱们也但愿咱们不再说要成为中国的迪士尼，但愿有一天咱们能成为世界的泡泡玛特。”