起量新标杆！9个月破1500万用户，看流媒体平台如何依靠短剧爆火东南亚？

在东南亚的数字文娱疆域上，一个新兴的流媒体平台LokLok正以惊东谈主的速率崛起，短短9个月内用户量冲破1500万，成为该地区短剧阛阓的新宠。这篇著述将带你潜入了解LokLok是如何凭借短剧实质在东南亚阛阓连忙爆火的。

如若说TikTok的全球风靡开启了竖屏新法度，那么短剧乘借着这一东风，也成为了该昂扬的鼓舞者和进展者。

本年以来，泰西各人关于短剧展现出高度的关注与强健的购买力，不少出海当地的制作方、平台方王人赚得盆满钵满。但跟着热点题材剧集供给数目加多，各人关于实质质地和创意的条件也在不竭擢升。强烈的竞争中，不雅众迟缓变得“抉剔”，单纯的换脸、翻译照旧无法兴奋各人口味，加之区域文化与审好意思感官各异，细腻化、原土化迟缓成为短剧出海泰西的遑急趋势。相干于肤浅的译制剧而言，这也导致了制作资本的飞腾。

短剧的高利润空间很猛进度源自于较低的资本开销，诚然泰西阛阓展现出强健的消勤苦，但头部效应已迟缓暴露。由此，一些后入局者将野心瞄向了地域支配、文化相似的东南亚地区，诚然这块“蛋糕”照旧被均分了不少，且当地各人的消勤苦远不足泰西，但并不料味着十足莫得契机。土产货化条件不高，文化采选度也更强的自然上风，出海门槛被大大裁汰。

LokLok就为思要乘胜逐北出海东南亚的流媒体平台作念了个示范。点点数据骄气，LokLok于2023年12月上线APP Store，比较于熟知的ReelShort、GoodShort、ShortMax等平台王人较晚一些，但并不影响它连忙起量，仅一个月傍边的时候，就登上马来西亚、菲律宾等地文娱免费榜Top1。据不十足统计，至本年9月底，该应用在Google Play中下载量超1000万，APP Store中下载量超570万，并在本年一月份出现数据峰值，单日下载量达到约7万。

（2023.12.21—2024.9.29 LokLok iOS版全球下载量）

01 收拢短剧风口，收尾快速起量

LokLok是一个实质多元的流媒体平台，不只单局限于短剧，还包括长剧、电影、动画等实质，以丰富的影视作品来扩大受众群体。一般来说，由于文化影响及版权问题，这种热点的流媒体平台一般王人是由原土国度打造的，是什么样的一个出海播放平台，能在东南亚这么的多讲话、多民族地区王人备受用户追捧呢？除了短剧实质自己的带动外，咱们还找出了其他的一些原因。

LokLok的剧集主演大多数王人是亚洲式样，比较于抉剔东谈主脸的泰西东谈主，在这少许上为剧集制作方省去了不少的换脸时候和资本。上新速率快亦然其上风之一，关于宠爱追剧的东谈主来说，尤其是热点剧，王人但愿能够第一时候看到更新实质，比别东谈主抢先一步知谈后续的剧情，收拢用户这一心境，LokLok赢得了不少好评。

而思要在东南亚这么一个多讲话地区收成多半用户，讲话是一浩劫关，诚然刻下AI的融入已料理理了肤浅的字幕疗养问题，不雅众在陆续剧情方面莫得太大问题，但语序及各地的风气抒发各异，可能会让东谈主对细节的意志上头有所不同。为了让东南亚地区的大部分东谈主王人顺利使用平台不雅看剧集，LokLok上线了多讲话字幕功能，包括了英语、汉语、印度语、马来语、越南语等多种讲话，在播放经过中通过专科的字幕翻译同步擢升用户不雅看体验。

与大部分播放平台不异，LokLok维持把柄汇聚情况当令调整明晰度，下载剧集后也不错在无汇聚时进行离线不雅看。但在流媒体平台频出确刻下，如弗成打出各异化，则很费劲到阛阓招供。LokLok也思到了这少许，收拢机遇以爆火的短剧为冲破口，将竖屏体验融入其中。基于用户风气，在不雅看电影、动漫等实质时，是横屏的，而在不雅看短剧时，挑升作念了竖屏切换处理，让用户嗅觉像是在TikTok中刷短视频不异，快速浏览且毫无违和感。

总体来说，LokLok能够在短时候内快速起量并干涉置身干涉东南亚文娱榜单前线，着手是看准并收拢了短剧这一风口，并期骗干系的实质及各人不雅看风气“大作念著述”，从用户角度启程不竭擢升不雅看体验；其次，诚然东南亚具有地域文化支配，土产货化条件较低的上风，但讲话方面的土产货部署并莫得由此被冷落；另外，多元化的实质经常伴跟着细腻化的不足，但快速上新才略在一定进度上弥补了这少许。

02 变现不足预期，转向告白协作

由于影视文娱阛阓较为纯属，在泰西地区，鸠合的用户群体老是伴跟着快速变现，但东南亚阛阓却否则，耐性、积贮、恭候王人是干涉当地之前需要作念好的准备。

点点数据骄气，LokLok在APP Store的收入量仅为23万好意思元傍边，其中内购收入19万好意思元，约占举座收入的82.6%。其中，马来西亚孝顺内购收入的54%排在第一位，第二、第三永别为菲律宾（25%）和印尼（21%）。这几个地区的各人刻下关于短剧的深嗜正处于昂扬阶段，由此也印证了LokLok是靠短剧得以快速起量这一不雅点。

LokLok主要以订阅付费为主，月度订阅1.99好意思元，季度订阅5.99好意思元，或者是受制于东南亚阛阓的购买力，举座价钱偏低。另外还不错购买应用内货币“Silver Fish”，用于解锁剧集或特定功能，有3、5、10、20好意思元这几个档位，折合下来1好意思元可购买63000个Silver Fish。

（LokLok部老实购表情，数据来源：点点数据）

跟着IAA+IAP的混变样式被走通，LokLok也迟缓转向这一起路。本年上半年，运行摄取与告白商协作的样式来扩大收入领域。不外，从着手的免费不雅看到后续需要通过不雅看告白才调节锁剧集或获得相应权力，老用户照旧需要一定时候的过渡才调采选的。

03 结语

爆火之后必会降温，碰巧火热的短剧赛谈也不异。风口能持续多久无法权衡，能在此技巧选准区域，主持机遇才是要道。从用户角度启程，站在不雅众的视角探究问题，LokLok给各大流媒体平台上了遑急的一“课”。

作家丨子墨