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自从本年被自带热搜体质的胖东来“爆改”之后，永辉超市似乎也一同成为零卖界的“流量担当”。而就在昨晚，名创优品以63亿收购永辉29.4%股权，一举拿下永辉超市大鼓舞宝座，再度刷屏全网。

这29.4%的股权，包括牛奶公司持有的21.1%及京东持有的8.3%的永辉股份，往复价钱为2.35元/股。

回思牛奶公司和京东入股永辉时，无意新零卖海浪高点，其时领有生鲜供应链上风的永辉颇受阛阓喜爱。这两家公司区别在2014年和2015年，以每股近7元和9元的价钱入股。

但是此一时，永辉如今却堕入死亡境地。公司财报夸耀，在2024年上半年，永辉营收377.8亿元，同比下滑 10.1%；归母净利润2.8亿元，同比下滑26.3%。二季度永辉营收161.1亿元，同比下滑11.6%；归母净死亡4.6亿元，死亡同比扩大39.5%。

是以，名创优品在此时持住牛奶公司和京东的顶住棒，“豪赌”永辉，究竟是看到了什么？毕竟五年前，创举东谈主兼CEO叶国富还“很不客气”的评价阿里收购大润发的往复，公开称大润发依然莫得价值了，以致说，他以为马云对这笔往复止境后悔。

在昨晚的电话会上，叶国富点出了让我方“回心转意”的径直原因——胖东来模式，以及永辉的胖东来模式转型。

（注：本次公约内容夸耀，本次往复的对价为62.7亿元。而截止6月末，名创优品公司现款余额为62.33亿元，基本极度于这次收购所需资金。但是需要防范的是，本次往复完成后成为永辉第一大鼓舞的是骏才海外，即名创优品全资子公司，并非名创优品自己。）

CEO叶国富：胖东来模式是中国超市的独一出息

叶国富在电话会上绝不惜啬我方对胖东来的唱和：

往常十几年，我走遍了全球，看过多样种种的零卖业态和模式之后，我发现比Costco、山姆和Trader Joe's更优秀的零卖模式原来是在中国，那即是胖东来模式。事实上，我以为胖东来模式是中国超市的独一出息。

而在看了郑州永辉的两家胖东来调改店后，叶国富决定“动手”永辉：

我为什么往常一直不入手，当今才入手，因为我看到了新的将来、新的模式、新的远景。但愿全球给点耐性，我但愿全球肯定我的目光，我是一个不仅在中国看，还在全球看零卖业的东谈主，别的场所我会作念错，但在零卖这一块，我饱和不会作念错的......胖东来模式在国内唐突作念的很强。

叶国富还暗意：

名创优品当今是可选挥霍，永辉是必选挥霍，这笔投资关于集团的始终竞争力、始终业务发展王人有融会的收益。

而业内东谈主士则将这次入股看作是叶国富的一场“豪赌”：

这是一场豪赌，赌永辉调改得胜。要是得胜，再过两年，这笔往复就将成为一段佳话。

有胖东来模式“加成” 叶国富的“中国Costco梦思”还远吗？

胖东来模式的崛起，径直冲击了底本中国商超行业的固有口头。永辉经胖东来调改后，不论是销售额如故客流王人兑现了质的冲破，这也让更多东谈主看到了新零卖行业全新的发展标的。

正如叶国富在电话会上所说，他发现比Costco、山姆和Trader Joe's更优秀的零卖模式是在中国。有分析不雅点以为，胖东来即是Costco的“腹地化写法”。

2019年8月叶国富曾发文称，Costco是名创优品的导师。Costco是“廉价爆款”、“薄利多销”的始祖，叶国富以为Costco用最朴素的神志显露注解了零卖最朴素的骨子——商品！高性价比且互异化的商品！

Costco的得胜源于两个，率先依靠会员制圈定稀奇的挥霍东谈主群，会员需支付会费才能插足超市购物，挥霍客单价也多在千元把握。其次，通过经受低SKU精选商品+大限度采购的运营神志，主动压低商品的毛利率，从而兑现廉价引流。通过这种轮回，Costco在收入限度、坪效、东谈主效以及存货盘活率均稳居全球仓储零卖行业第一。其中2021-2023财年，Costco在仓储零卖细分行业市占率均逾越70%。

比较之下，胖东来也具有相似逻辑：

1、高客单价、强留存、高复购。据胖东来创举东谈主于东来夸耀，胖东来昨年营收臆测能超100亿元，一年的税收三四个亿，利润三四个亿。

2、通过复购、品性好，终末的获客资本被摊薄了。比如春节就因太过甚爆，被网友戏称为"6A 级旅游景区"。

3、流量。由于干事好带来的品牌口碑，不停眩惑附近来宾，以致冲破了城市圈。

盒马鲜生原CEO侯毅也在微信一又友圈发文，赞好意思叶国富入股永辉的气魄，并细目了胖东来模式的教养。

如今，叶国富依然将领有胖东来模式“加成”的永辉收入囊中，梦思中的“中国Costco”还会远吗？就连阿里、京东王人感到无奈的新零卖，名创优品能走出一条不相似的路吗？

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