功绩握续领跑，我乐速率成定制家居行业靓丽景色线

莫得高光技能的开局,然而面面俱圆坚定地向着既定的主意迈进；在公众眼前并未甩下太多的神采激越，但或者以“日拱一卒，功不唐捐”的韧性，慎重前行。

自2017年上市以来，我乐家居以一种“小步快跑”的姿态，面面俱圆雄厚前行，正迈步向行业头部进发。从腰部企业到头部企业的蝶变升华中，是如何的基因建树了我乐？它的无缺逆袭，又有着如何的谋局、布局和矍铄上前的定力呢？

功绩增长带领跑行业，我乐速率成行业靓丽景色线

3月29日晚间，我乐家居(603326)发布2020年年报。财报泄露，讲授期内，公司罢了营业收入15.84亿元，较上年同时增长18.93%；罢了包摄于上市公司鼓舞净利润2.20亿元，较上年同时增长42.56%。

资格了2020年年头一忽儿起来的疫情等黑天鹅事件，我乐家居的这一成绩单可谓是推崇拉风。营收、利润呈两位数的正向增长，关节数据的增长带领跑行业，看成准头部企业，我乐家居推崇出了极大的发展潜能和阛阓掌控才智。

值得在意的是，自上市以来，我乐家居便开启了“加快跑”的快速发展现象：2018年我乐家居总营收10.82亿元，同比增长18.26%，包摄上市公司鼓舞净利润1.02亿元，同比增长21.57%。2019年，我乐家居共罢了营业收入13.32亿元，同比增长23.10%，包摄于上市公司鼓舞的净利润1.54亿元，同比增长51.24%。

伴跟着营收和利润的全部增长，我乐家居在行业当中的地位，也罢了了进步式的发展。上市之初的我乐家居尚属第二梯队的玩家，而经过四年的稳步发展，我乐家居依然领有冲击行业头部地位的才智。而在行业泰斗的行业榜单名次中，我乐家居的推崇也格外引东说念主把稳。在多个泰斗家居行业格外是定制家居的行业榜单名次中，其名次一直稳居行业前十。

擅于谋局、布局，精确聘用赛说念

企业的迅猛发展，离不开正确的赛说念聘用。格外是关于像我乐家居这么的成长型企业而言，或者以远高于行业平均水平的增长带领跑行业，收货于其关于行业的准确判断和精确落子。

早在2005年，我乐家居便把宝压在橱柜限度，彼时，中高端举座厨柜阛阓尚处萌芽阶段。2017年上市前后，我乐家居又左证阛阓变化，将居品重点转向举座橱柜和全屋定制“两条腿走路”的途径上来。而恰正是经过这次退换，我乐家居率先在细分的居品限度得回了居品的上风。网络上风资源，强化居品贪图处治，也让我乐家居从浓烈的阛阓竞争中脱颖而出，在特定的限度竖立起坚不行摧的最初上风。

押注举座厨柜、发力全屋定制的政策抉择，在阛阓中被得以印证。联系行业报说念泄露，2020年前三季度，“橱柜派”的功绩推崇全面碾压“衣柜派”。9家上市企业中，营收增速为正的有5家，且全部所以橱柜起家的企业，增速名次次第是志邦、金牌、我乐家居、欧派、皮阿诺。而衣柜起家的索菲亚、尚品宅配、好莱客和顶固集创，营收和净利润为双向负增速。

要是说精确聘用赛说念，是基于利弊的交易直观的判断；那么，向着既定的主意进发则泄泄露其宏大的扩充才智。从当初的腰部到得胜置身行业头部，不仅磨练了一个企业的布局、谋局才智，更磨练其在罢了主意过程中的韧性和耐力。就这个维度而言，我乐家居所推崇出的面面俱圆的政策节律可圈可点。

从居品端而言，承袭着用居品来竞逐阛阓的我乐家居，对居品研发推崇出了一以贯之的坚握。数据泄露，永恒以来，我乐家居握续注资支握系列居品的研发升级，其对居品研发进入永远保握较高的眷注。财报信息泄露，2017－2020年，我乐家居研发用度筹备15,230.42万元。终结到当今，公司领有商标权141项、专利184项、软件文章权24项、居品文章权32项。

而在出产端，我乐家居积极将柔性化出产引入到出产措施，不停升级完善“工业化”与“信息化”相鸠合的智能化工场。据联系媒体报说念，我乐家居的工场举座引进自德国IMA全自动出产线，鸠合MES系统，进行信息化、智能化出产，95%以上的开发为智能制造开发，袒护开料、封边、排孔、分拣、包装5大出产经过，过程高效，信息可控化，让统共这个词出产着力大大擢升。

赛说念卡位精确，居品性量过硬的我乐家居，本色上依然为其进步式发展夯实了坚实的基础。正如六百余年前南京城的那位雄主一样，城墙高高筑起、囤积了实足的军粮之后，其也领有了逐鹿寰宇的本钱。相同位于南京的我乐家居，此时，也领有了竞逐头部的底蕴。

破圈营销霸占c位，跨界营销开始品牌升级

前年以来，破圈、跨界成为营销界最具热度的议题。疫情之下，催生了带货直播、跨界营销的火爆。全民共同参与之下，“不直播无营销”的潮水，席卷百行万企。而在家居行业，我乐家居是当之无愧的流量担当。

2020年10月31日，我乐家居联袂流量明星高圆圆开启“我乐颜值贪图之旅”直播秀。而这场长达12小时的直播秀，创下了年度的多个历史性的记载。

据悉，该场直播秀不仅摘得家装行业活力装修榜冠军头衔，并在单小时区间以及整场12小经常段内，王人夺得家装行业直播间点赞数、总不雅看东说念主次、平均不雅看时长、直播间浏览次数、成交单数、成交金额6项第又名，狂揽近210万东说念主+在线不雅看，直播锁定销售额1亿元+。相较于东说念主云亦云的直播营销，我乐家居的这次活动，不仅赢得了“好意思瞻念”——大大擢升了品牌声量；也赢得了“里子”——用超强的东说念主气相沿起了真金白银砸出的超等功绩。这次直播之后，许多业内东说念主士直呼我乐家居“会玩”。

事实上，我乐家居的破圈并非或然，而是基于其关于营销的深入明白和敢于改换的精神。早在2018年，我乐家居便试水与樊登念书会、江小白等东说念主气网红品牌进行联名相助，开启跨界营销之旅。而在2019年，我乐家居全程助力CCSA-2019中国度居风俗大典向花消者传递好意思的糊口形式和贪图魄力。

纵不雅我乐家居所操盘的经典营销案例，咱们不难发现，跨界和破圈关于我乐家居而言其实是常态。看成家居行业的有名企业，其屡屡通过边幅改换、渠说念打破，不停罢了品牌信息的灵验触达。我乐家居不停打破行业壁垒的尝试，也让其与主意受众格外是年青的受众群体竖立起更为密切的策划。

从腰部企业冉冉成长为具有行业引导力的巨头，我乐家居所展现出的对行业的高度感知和绳锯木断，确乎为同业打造了出一个样板。相同，站在新最先上的我乐家居，下一步将会为公众带来如何的期待，让咱们翘首跂踵。